Nour Aldine
Au cours de l’année écoulée, certains des joueurs de football les plus célèbres de la planète ont cessé de porter des chaussures de football Nike, rompant leurs liens avec l’entreprise. Nous avons comme exemples Neymar, Sergio Ramos et peut-être Robert Lewandowski. Le Brésilien est allé à Puma, l’espagnol à Adidas et le Polonais est toujours en négociation. En plus d’eux, les cas de Thiago Alcântara et Raheem Sterling peuvent montrer un phénomène: Les sponsors Nike disparaissent du football.
Le géant du sport traversait-il une crise ou simplement avec une nouvelle stratégie commerciale? Il est inévitable de subir une reformulation de l’équipe d’étoiles – et tous ne le sont pas Cristiano Ronaldo, qui a un contrat à vie avec la marque. Mais le changement semble être plus important. Voyons donc quelles seraient les raisons pour lesquelles Nike renoncerait à certains de ses parrainages de football.
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Périodes de pandémie
C’est peut-être une question de crise financière provoquée par la pandémie. Renversant les économies du monde entier, le coronavirus a frissonné jusqu’aux bases mêmes des plus grandes entreprises. Ainsi, il est possible que Nike ait essayé de se resserrer les ceintures, simplifiant votre budget où qu’il aille. La question de l’argent peut expliquer, principalement, le départ de Neymar pour la Puma – qui paiera au Brésilien 23 millions de livres par an, soit environ 170 millions de reais. Il est peu probable que ce soit la seule raison du changement, mais l’argent pèse toujours.
Le marché est cher
Le gros achat d’articles de sport de Liverpool n’a pas été bon marché – et a donné l’un des meilleurs maillots de l’équipe européenne cette saison. Il y a près de 40 millions de dollars par saison offerts à l’équipe anglaise, soit environ 210 millions de reais. C’est presque la valeur d’un Neymar et les budgets devraient être ajustés pour prendre en compte cette entreprise géante.
Nouvelle stratégie
Compte tenu des problèmes financiers, il est fort probable que Nike ait adopté une approche stratégique en tenant compte de la jeune génération de joueurs. Ils ont déjà Mbappé comme l’une de leurs principales stars et ont récemment placé des joueurs comme Jadon Sancho dans un rôle plus important – il est le plus jeune joueur de l’histoire à avoir sa ligne de chaussures, à 20 ans.
En plus d’eux, Ansu Fati et Vinicius Jr., deux candidats pour disputer au moins deux Coupes du monde et participer à de nombreuses Ligue des champions de premier plan. Avec Frankie De Jong, Kai Havertz et Rodrygo, pour n’en citer que quelques-uns, ils ont été promus dans des catégories de contrat auparavant réservées uniquement à la royauté de la marque: Ronaldo et Mbappé.
Si l’argent n’était pas un problème, Nike ferait en sorte que tous les joueurs de football du monde portent leurs chaussures. Mais le monde du marketing sportif doit prendre en compte le potentiel marketing de ces gars-là. En d’autres termes, qui pilotera la vente de chaussures de football au cours des 5 ou 10 prochaines années. Il ne s’agit donc pas d’avoir moins de joueurs, mais de nouveaux joueurs auxquels nous ne sommes pas encore habitués.
