Borjan
Si la crise économique provoquée par la pandémie du nouveau coronavirus laissait sa trace dans différents domaines, la mode ne serait pas différente. La plupart des gens ont repensé comment tout consommer, y compris leurs vêtements. Et la grande leçon qui peut être laissée pour l’avenir de la mode masculine – qui commence à partir de maintenant – est que «moins c’est plus» peut devenir loi.
Fondamentalement, les gens veulent acheter moins de pièces, plus basiques, durables et plus durables. Grâce à la crise, les marques s’y intéressent également.
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La crise
Même avant le coronavirus, l’industrie de la mode traversait un moment délicat. Beaucoup de stock et beaucoup de rabais signifiaient que, selon les experts, seulement 60% des pièces étaient vendues au prix fort. Le compte n’a pas été fermé.
Pendant la pandémie, la situation s’est aggravée. Selon le rapport État de la mode, produit chaque année par le cabinet de conseil McKinsey en partenariat avec Business of Fashion, les commandes n’ont chuté de 33% qu’au cours des trois premiers mois de 2020. Bien que certaines entreprises aient trouvé des moyens créatifs de nettoyer les stocks indésirables – avec des sites Web spéciaux, les anciennes collections étant vendues à rabais , etc. – d’autres marques tiennent les pourboires dans l’espoir d’une augmentation des ventes en 2021.
Le nouveau consommateur de mode
Ce que le rapport suggère, c’est que le problème des stocks excédentaires ne fera que s’aggraver à l’avenir si les entreprises sont incapables de s’adapter à la nouvelle mentalité de consommateur. La pandémie a poussé les gens à adopter l’approche «moins c’est plus»: environ 65% des répondants prévoient d’acheter articles les plus basiques, longue durée et de haute qualité. Les oreilles considèrent également la «nouveauté» comme l’un des facteurs les moins importants lors des achats.
La durabilité a également pris encore plus de poids. Plus de la moitié des consommateurs ont déclaré que l’accent mis sur la durabilité de la marque était un facteur important au moment de décider d’acheter quelque chose – et le marché s’est tourné vers cela. Reserva est l’une des marques qui proposent une gamme de produits en coton recyclé, utilisant des restes de vêtements pour en fabriquer d’autres. Même Adidas a annoncé qu’il lancerait des baskets à base de plantes en cuir de champignon.
« Apparemment, la pandémie a non seulement accéléré une critique préexistante du consumérisme, mais aussi l’importance croissante de la durabilité dans les décisions d’achat et l’émergence de modèles commerciaux circulaires (en particulier la revente) », indique le document. En d’autres termes: les friperies continuent avec tout, en particulier celles qui vendent des choses bonnes et durables.
Moins de produits, plus d’efficacité
La nouvelle réalité pour les marques, défend le rapport, est de se concentrer sur trois points principaux: arrêter de produire autant et s’orienter vers un modèle axé sur la demande; réduire la complexité du processus de production et recalibrer le rapport prix-volume.
Reebok, par exemple, a pris certaines décisions sur des projets basés sur les votes des consommateurs en 2020 – ne jouant que ceux qui dépassaient une limite de demande minimale. Même Nike a supprimé du papier les modèles pré-vente et sur mesure, dans lesquels les consommateurs achètent des articles avant leur production et les reçoivent plusieurs semaines, voire des mois plus tard.
Il est clair pour les acteurs de l’industrie qu’il existe un mouvement continu pour transformer la chaîne de production.
La mode en 2021
«Nous attendons des marques qu’elles améliorent leurs réseaux grâce à des analyses de haute qualité et testent davantage de produits avec les consommateurs avant la production», projette le rapport pour 2021. «Cela pourrait conduire à un changement permanent de mentalité chez les consommateurs», conclut le texte.
En d’autres termes, ceux qui produisent de la mode masculine (et féminine et sans genre) devront devenir plus agiles et intelligents pour adopter une approche de la production plus adaptée et plus sensée. Après tout, c’est ce que le consommateur semble vouloir désormais.
